陶醉式文旅丨“演唱会+”文旅，创意营造都会主客共享陶醉新体验
随着社会经济的快速生长，人们关于文化娱乐的需求也在不绝增长。演唱会作为一种极具吸引力的文化娱乐形式，已经成为了人们休闲娱乐的重要选择。近年来，越来越多的都会将演唱会与旅游相结合，发挥“演唱会+”聚集效应，开拓都会经济生长新蓝海。
演唱会与文旅工业的结合，正逐渐成为一种新的流量经济驱动方法，为众多小都会提供了崭露头角、走向公共视野的名贵时机。据中国演出行业协会与灯塔专业版联合宣布的《2023年大型营业性演出市场趋势及特点剖析》，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在寓目演出后在外地及周边都会进行旅游，占比抵达26.8%。每当一个都会举办演唱会，周边的酒店、餐饮、交通和购物等消费也随之升温。例如去年9月，周杰伦天津四天演唱会，现场观众18.5万人次，累计综合消费发动超30亿元。
一 · 演唱会+旅游的优势
挥舞着荧光棒，成千上万的人配合高歌，追忆青春的热烈，享受集体的狂欢……在目今的演唱会经济中，成都正处于一片火热的气氛之中。凭据外地文化和旅游部分的统计，2023年前9个月，成都已乐成举办种种商业音乐演出凌驾4100场，吸引了凌驾440万观众，发动了53亿元的综合消费。这些亮眼的“演唱会+”经济数据并不但限于成都，许多海内都会也体现不俗。例如，在演唱会和体育赛事的推动下，苏州在前三季度的社会消费品零售总额达7418.5亿元，同比增长了5.0%。作为一项“行走的GDP”，演唱会经济能够与都会的旅游、商业、交通、餐饮等多个领域深度融合，形成一条完整的工业链。成都和苏州的数据不但充分展现了都会的活力与魅力，也直接反应了“演唱会+”模式所带来的显著经济效益。实际上，越来越多的都会开始主动利用演唱会来刺激地方消费。
演唱会作为一种文化娱乐形式，具有很强的流传力和影响力。通过将演唱会与旅游相结合，可以增进差别地区、差别民族之间的文化交流，增进人们的相互了解和友谊，有利于构建和谐的社会气氛。同时，演唱会现场的人流量大，可以发动周边商业的昌盛，为都会带来经济效益。例如，某地举办了一场世界知名的摇滚乐队的演唱会，吸引了大宗观众前来寓目，演唱会现场四周的酒店、餐饮、购物等业态均获得了较好的生长，有力地推动了外地经济的昌盛。
“演唱会+”之所以成为都会经济生长的新亮点，部分原因在于其精准地满足了现代人的情感需求。别的，演唱会还具有显著的集聚效应，不但能为都会带来直接的门票收入，还能拉动餐饮、住宿、交通和购物等相关消费。这种“一场演唱会，都会共享红利”的模式无疑是都会经济生长的新蓝海。
二 · 演唱会+旅游的实践案例
（一）太原“文旅+演唱会”旅游生态
今年国庆假期，太原实施的“文旅+”行动结出丰富结果，凭借“歌迷之城”“体育之城”“随着悟空游太原”等具有地区标识性的文化IP，宣介得天独厚的文旅资源，吸引了大宗海内外游客前来打卡体验，深深感受“锦绣太原城”的无穷魅力。
国庆节前夕，凤凰传奇“祥瑞如意”巡回演唱会——太原站圆满落幕，吸引歌迷约10万人次观演。
10月2日，2024汪峰“辉煌的你”巡回演唱会在山西体育中心体育馆举办。太原发力演艺经济，连续举办演唱会，为这个国庆长假引来可观的客流量。为打造海内外重要文化旅游目的地，持有凤凰传奇及汪峰演唱会太原站门票者，可以免费旅行晋祠博物馆、太山博物馆、双塔博物馆、天龙山石窟博物馆、龙山石窟博物馆、崛围山博物馆（窦医生祠、多福寺、土堂净因寺）。国庆假期，太原市共免费接待歌迷1万余人次。
截至目前，2024年太原市已举办32场演唱会，现场观演近100万人次，较2023年的20场、50万人次增长55%和100%。观演歌迷中，省外观众占比近七成，各人一致赞美太原是一座暖心的“歌迷之城”，这一都会新名片已经火出圈，与之陪同的是“锦绣太原”的知名度、美誉度和吸引力显著提升。
并且，演唱会溢出效应在太原不绝释放，爆发了一系列的综合经济效益。太原市今年已经举办的32场演唱会发动消费41亿元，其中，门票收入10.4亿元、住宿7亿元、餐饮3.39亿元、购物娱乐11.88亿元、市内交通1.94亿元、其他6.34亿元。
同程提供的数据显示，国庆假期，太原跻身海内10大热门旅游目的地，通过同程平台预订太原旅游产品的游客人数为39.34万人次，相比2019年增长58.11%；旅游总收入抵达4304.20万元，相比2019年增长38.81%，太原国庆节假期客流量与消费全面逾越疫情前水平。
（二）宁波“演艺+旅游”的高质量生长
2023年，宁波共开展9个大型演唱会项目，共计15场次，加入总人数达14.6万人次，均实现开票即秒罄，大都演出客流量过万。演唱会市场火热为宁波带来了一大批市外的游客，拉动了文旅消费。数据显示，演出前后场馆四周酒店、餐饮客流呈明显上升趋势，充分激活了文旅市场消费势能，增进都会夜经济稳步提升。例如，2023年11月张学友宁波演唱会期间，近50%的观众来自外地，直接拉动住宿订单同比增长超110%，较2019年同期增长超70%；本市景区门票订单同比增长2.8倍，较2019年同期增长16%，每天的游客抵达10万多人次，直接拉动交通、食宿、旅游等综合收入超5亿，彰显“演唱会+文旅”多元化消费模式的魅力。在演唱会结束后，甚至会有许多餐厅派专车接送游客前往用餐，实现一条龙效劳。
2024年上半年，宁波共开展11个大型演唱会项目，共计14场次，加入总人数达14万人次，其中外地游客占比约72%，在一线都会面前展现出强大竞争力。头部歌手粉丝效应发动明显，吸引外地观众众多，如李宇春演唱会，外地观众占比9.4%，外地游客占比90.6%，其中跨省70.7%。预计，2024年宁波演唱会观众总数将达32.3万人次、票房总额达5.8亿元，发动文旅消费30亿元，同比2023年，场次增长约129%，观众数量增长约115%，票房总额增长约140%，发动文旅消费增长约114%。
面对大批游客的涌入，宁波市政府通过完善基础设施、加大政策帮助、放大演艺乘数效应以及做足效劳包管事情来提升大型演唱会的举办能力和都会形象。具体步伐包括加速宁波奥体中心二期建设，提升都会交通通达性，探索建设更多驻车换乘停车��；加大大型演唱会项目招引力度，出台演唱会利好政策，增强票务市场监管；推出“演唱会+旅游”产品线路，推出演唱会消费优惠举措，扩大演唱会对都会形象的影响力；简化大型演唱会审批手续，提升观众观演体验，发挥行业协会示范作用。旨在解决大型演唱会设施供应缺乏的问题，增强奥体中心的承载量和成熟度，提高市民及游客的出行便当性，吸引更多的演唱会项目和投资，维护消费者权益，同时通过演唱会发动旅游和消费，提升都会的文化娱乐工业收益和都会形象。
三 · 演唱会+旅游的生长战略
然而，需要注意的是，“演唱会+”并非简单易行，其乐成实施需要都会治理者进行精细化的计划与执行。以苏州为例，该市出台了《进一步增进文旅体联动富厚产品供应的意见》，不但为大型演唱会和音乐节提供资金支持，也展示了政府对文化工业与旅游、体育等领域融合生长的深刻理解与前瞻性结构。这种政策支持为“演唱会+”的健康生长涤讪了坚实基础。明确都会定位与品牌塑造至关重要。每个都会都有奇特的历史文化与地方特色，这些都是“演唱会+”模式可以深入挖掘的名贵资源。通过举办富有都会特色的演唱会，不但能够提升都会的知名度与美誉度，还能让游客在享受音乐的同时，感受到都会的奇特魅力。
从演唱会的策划、组织、执行到后续的旅游产品开发与市场营销，每一个环节都需要专业团队和完善机制的支持，以确�Ｔ硕乃忱�。注重立异与多元化是提升“演唱会+”模式吸引力的要害。都会应不绝探索新的演出形式、互动方法和技术应用，以满足观众日益多样化的需求。例如，结合虚拟现实（VR）技术，提供陶醉式的观演体验，或者通过社交媒体平台增强观众的加入感，这些都能大大提升演唱会的吸引力和观众的满意度。演唱会与旅游的结合不但为都会经济生长带来了新的机缘，也为市民和游客提供了富厚的文化体验。通过精细化的计划与治理，都会可以在这一新兴经济领域实现可连续生长。
为了满足演唱会+旅游的生长需求，要增强基础设施建设。包括交通、住宿、餐饮等方面，要确保游客在旅行演唱会的同时，能够享受到便捷、舒适的效劳。例如，某地在举办一场大型音乐节时，提前开通了往返于演泛起场与市区的专线公交线路，便当游客前往；同时，还在市区四周设立了临时停车场供游客停车使用。增强与海内外文化旅游机构的相助，配合推广演唱会+旅游的模式�？梢酝ü侔炝嫌硕⒒ネ坡糜巫试吹确椒�，实现共赢生长。例如，某地与一家知名在线旅游平台相助推出了“音乐节+旅游”套餐，游客在购置该套餐后即可享受到门票优惠和酒店住宿优惠等福利；同时，在线旅游平台还会在平台上推广该地区的旅游资源，吸引更多游客前来观赏演唱会。
