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近期，中国首款3A游戏着述《黑神话：悟空》上线，不但在游戏行业掀起了波涛，更以其奇特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原，点燃了文旅工业的“新火花”。

当下，随着文化与科技深度融合，IP变现的路径愈发多元。从文学、影视到游戏，每一个乐成的IP都在寻找着跨越界限、触达更广泛受众的方法。而在这个历程中，文旅工业无疑是一个潜力巨大的渠道。

“IP+文旅”的融合也受到资本市场广泛关注。巨丰投资首席投资照料张翠霞对《证券日报》记者体现，《黑神话：悟空》的破圈效应，发动了A股市场中与其相关的传媒和文旅看法板块活跃，尤其是与山西旅游资源相关的个股受到投资者特别关注。

发动文旅市场热度

随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，山西、重庆等多地文旅部分纷纷借势宣传。

有业内人士向记者体现，《黑神话：悟空》之所以能够发动文旅市场的热度，是因为游戏以震撼的视觉效果和陶醉式的体验吸引了大宗玩家，其中对中国古建筑等元素的精细还原，让玩家在游戏中感受到中国古建筑的魅力，进而引发了实地探访的欲望。

游戏玩家张烨（化名）告诉《证券日报》记者：“《黑神话：悟空》中融入了大宗的中国古板文化元素，如中式古建筑、古板艺术等，当得知这些建筑大多是实景还原后，就有一种想要亲自去看一看的激动。”

游戏、影视等形式的兴起，为文旅工业提供了全新的流传渠道和营销手段。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《证券日报》记者体现，《黑神话：悟空》的案例标明，深入挖掘本土文化，结合现代技术，可以为文旅工业带来新的关注和客流。“

包括《黑神话：悟空》在内的游戏，以及《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，都是推动文旅目的地流传的重要媒介。”奇创旅游集团董事长马磊对记者体现，将一些尚待掘客的宝藏目的地，通过观影、游戏等体验方法植入消费者心里，很是具有熏染力和社交话题性，也很切合年轻人的需求。

柏文喜进一步体现：“随着消费升级浪潮的兴起，文旅公司越来越注重提供陶醉式体验，满足游客需求。差别于古板重资产的景区开发和建设，现在的文旅项目多是打造具有陶醉感和互动性的文化体验产品，运用现代科技手段，如数字化、虚拟现实、增强现实等，将文化元素以新颖、有趣的方法泛起给受众。”

推动IP与文旅结合

《黑神话：悟空》的上线不但发动了文旅市场的关注度，也为文旅工业的生长带来了新的启示和思考。

业内人士普遍认为，未来，通过深挖文化内涵、立异表达方法和增强宣传推广等手段，可以更好地打造奇特的IP标签，具有文化内涵和吸引力的文化IP正在成为文旅消费的新热点，为文旅工业带来新的增长点。

浙江工商大学旅游与城乡计划学院教授乔辉煌在接受《证券日报》记者采访时体现，文旅与IP的结合可以为都会生长注入新的动能，在发动经济生长、提升都会形象、增进文化交流等方面爆发积极作用。

“文化是内容，游戏是载体，可以通过游戏更好地流传中国文化和旅游目的地。”乔辉煌体现，各地文旅部分在借势《黑神话：悟空》营销外地文旅特色时，可以进一步挖掘IP与中国文化和旅游的结合点，好比凭据游戏闯关情节对文旅项目进行体验式、陶醉式宣传，别的还可以凭据IP内容制作剧本杀等全景陶醉式项目。

文旅公司也越发重视文化IP的打造和推广，通过挖掘和提炼具有地方特色的文化元素，创立出具有奇特性和吸引力的文化IP。这些文化IP可以成为文旅工业的重要品牌标识和营销工具，为工业升级和消费升级提供有力支撑。

北京华丰国际旅行社有限公司经理李鑫向记者介绍，从近年来旅游项目开发和旅游目的地的筛选来看，年轻游客热衷于文化IP与旅游结合的新型线路，并且愿意支付更高用度定制化旅游。

张翠霞认为，《黑神话：悟空》所蕴含的中国古板文化元素已经在全球规模内爆发共识。这将发动以了解中华文化为驱动力的消费价值观形成，并推动中国文旅市场的健康生长。