集团官微
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文化沙龙分享｜文化能够成为最大的亮点和卖点
在董宇辉的直播演讲过程中 ，最值得关注的不仅仅是谈锋 ，更不是颜值 ，而是表白过程中无处不在的文化魅力 ，这也是文化产业区别于其他产业的魅力。文化产业分为文化的产业化与产业的文化化。文化的产业化 ，是将诸如图书、音乐、戏剧的文化大局做成产品 ，形成产业 ，这是文化的产业化。而产业的文化化 ，是挖掘其他产业中的文化元素 ，用文化加以包装赋能 ，这就是董宇辉在干的事件。通过董宇辉的解说 ，重庆的火锅、幼面、菜刀也造成了文化载体。听了董宇辉的直播再吃这碗幼面 ，钻营的已经不仅仅是感官享受 ，而是心灵享受。我们文化产业从业者从中得到启迪的是 ，应该拓宽思路 ，用文化的角度去观察、赋能、开发身边的所有产业 ，让身边的产业由于我们讲的故事造成文化产业 ，让越来越多的产业文化化。
那么多的文化人在做直播 ，为什么董宇辉最成功。一是他演讲的内容特点。董宇辉最大的优势是出口成章 ，引经据典。中国传统文化是每个中国人骨子里的文化基因 ，当听到董宇辉在卖一袋大米的时辰都能引用唐诗宋词 ，我们骨子里的文化基因就会被唤醒 ，情不自禁地被吸引 ，原因是每个中国人城市被AG真人国际传统文化所深深吸引。二是董宇辉占有讲好故事的能力。董宇辉在直播时的状态似乎一位身边四处可见的邻家幼伙 ，没有距离感。他谈吐间的深刻浅出就像是阅读一首白居易的诗词 ，董宇辉的直播既得到了莫言、余华这样的大作者鉴赏 ，也是“全民丈母娘”的心头爱 ，充分证了然他讲述的故事不只是阳春白雪 ，也不只是下里巴人 ，而是雅俗共赏。三是董宇辉若何具备讲好故事的能力。除开天才 ，也得益于他几十年来把想书作为真正的爱好和习惯 ，得益于他在新东方讲堂的历练 ，得益于他在干这份工作的时辰的真诚与酷爱。董宇辉多年前在新东方讲堂受骗真备课和演讲的时辰 ，肯定并不知路将来会获得什么样的成功 ，但依然极度当真地去对待每一次授课 ，每一次引经据典 ，出口成章。支持他这么做的 ，是对文化的酷爱 ，是对他所从事的事业的酷爱。
董宇辉的成功 ，有几点值得我们文化产业从业者借鉴。一是要对峙文化赋能。要善用传统文化 ，这是我们始终的大IP ，始终能够把中国人的文化DNA唤醒。作为一名版权工作者 ，我要友情提醒各人 ，唐诗宋词不受版权�；� ，由于已经过了�；て�。使用李白的诗 ，苏东坡的词来讲述文化故事 ，为文化产品赋能 ，既能获得优良的成效 ，又能躲避版权风险。二是无论营销还是宣讲 ，要学会董宇辉讲故事的能力 ，钻营传布的亲和力 ，用单一的话表白复杂的思想。三是平时要堆集文化厚度 ，厚积薄发 ，要发自内心的酷爱从事的工作和事业 ，像董宇辉那样真正酷爱 ，对峙坚守 ，但行功德 ，莫问前程 ，成功反而会不期而遇。
技术刷新和更新也给文化产业带来了机遇。现今社会的物质得到极大丰硕 ，很多传统产业反而失去了活力 ，出现了产能过剩的情况 ，由于传统产业都是满足必要的产业 ，是物质需要 ，人的物质需要能力是有限的。但文化产业不一样 ，文化满足的是人的欲望 ，是心灵享受 ，人的欲望可所以无限的 ，一个欲望满足了 ，新的欲望又产生。我之前在重庆大剧院旁观《惊梦》 ，感触这样优良的心灵产品 ，再多也不嫌多。去北仓艺术空间看重庆艺术大市场的展览 ，也感触这种艺术享受 ，再看也看不够。从董宇辉直播就能够看出 ，长于使用文化的伎俩去传布产品 ，文化能够成为最大的亮点和卖点。这是现代社会的发展趋向 ，也是我们文化产业的机遇。董宇辉利用文化给产业赋能 ，他抓住了这个机遇 ，下一步 ，就看AG真人国际了。
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